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广东厨卫究竟在哪里输给了浙江?

文章来源:家电说

中国的厨卫市场,分为粤、浙两派,以万和、万家乐和华帝为代表的“粤系”,和以方太、老板、火星人为代表的“浙系”。但在市场格局上,粤系厨卫却输给了浙系,尤其是在高端市场领域,浙江厨卫更是独领风骚,广东厨卫落得个低端的地位,这是为何?
图片1、从品牌集中度来看,浙江碾压广东。广东厨卫以万和(市值约50亿)、万家乐(市值约20亿)、华帝(市值约50亿)为代表,但三者市值相加只够一个浙江美大的市值。而浙江以方太(市值和老板差不多)、老板(市值约280亿)、帅丰(市值约40亿)、美大(市值约100亿)、火星人(市值约190亿)。在品牌集中程度上,浙江明显比广东超出太多,这说明浙江厨卫打造品牌的能力比广东厨卫强,而广东以中山顺德为主的厨卫企业,大都追求贴牌和杂牌为主,在品牌投入上整体低于浙江。

2、从利润率来看,浙江厨卫利润是广东的两倍。综合各大厨卫上市公司财报来看,各大品牌的利润率如下:华帝9.17%,万和11.36%,性价比是广东厨卫的主要特色。而浙江的品牌都以中高端为主,利润率更是高出广东企业一倍,老板19.2%,火星人15.11%,美大29.4%,帅丰26.8%,亿田18.29%。可见浙江厨卫的产品附加值完胜广东。

3、从研发投入比来看,广东厨卫和浙江厨卫旗鼓相当,但万和在研发投入上明显拖了行业后腿。其中广东的华帝研发占比5%,万和占比0.59%,浙江的帅丰研发占比3.7%,美大占比3%,火星人占比3.6%,亿田占比4.4%。但厨卫作为一个比较成熟的品类,研发投入基本已经平稳,这方面,以集成灶为主的浙系,投入方面会相对更高。

4、从推广投入来看,浙江整体高于广东。广东的华帝推广投入占比24.0%,万和占比12.7%。浙江的老板推广占比26.4%,帅丰占比12.8%,美大占比11.2%,亿田占比16.5%,火星人占比25.0%。其中在明星代言上,虽然广东和浙江厨卫旗鼓相当,但广东的华帝和万和都踩雷污点艺人,万和踩中了赵薇、华帝踩中了吴亦凡,对品牌的形象都造成了一定负面影响,让品牌常年积累的明星效应一朝覆灭。

   由此可见,粤系厨卫要追上浙系,在品牌打造上还要下大功夫,才能摆脱低端的标签。不过粤系厨卫也不全是缺点,价格亲民,性价格比高是其最大的特色,相比浙系的“暴利”,广东企业确实显得亲民不少。
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