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冰墩墩爆火的秘密,家电企业快来“抄作业”!

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自美国好莱坞《功夫熊猫》蹿红后,中国人自己的IP大熊猫终于迎来了“一墩难求”的盛况。不仅国人在疯抢冬奥会吉祥物冰墩墩,就连老外也不例外,国潮IP爆红的背后,不仅是传递中华文化和民族自信心的重要输出口,也隐藏了一个巨大的文化金矿。


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国内家电发展了几十年,早已经到了增长的天花板,面对技术门槛低、产能过剩、同质化严重、市场格局稳固的家电行业,文化IP不失为一个重要突破口。


2022

GIAE广州国际智能家电展

国内企业中,如美的、海尔、九阳都推出过相关的IP联名款产品,如美的小黄人、皮卡丘系列,海尔Hello kitty系列、九阳哆啦A梦、布朗熊系列。凭借着知名IP广受喜爱的可爱形象,在冷冰冰的家电市场中博得了不少萝莉粉的喜爱,不过它们选择的合作对象依然是以国外卡通IP为主,不仅门槛高、授权费用贵,普通中小企业也难以吃得消。


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美的x小黄人联名款小家电


但是冰墩墩的爆火,再次证明了中国人自己的免费IP也同样具备“上热门”的潜质,中华上下五千年,神话故事千千万,光是人尽皆知的IP人物和形象就数不胜数,甚至在国内没能创造巨大商业价值的,却在海外风光无限,比如被美国好莱坞拿去赚钱的功夫熊猫、花木兰、孙悟空,都是中国人自己的IP,而国内除了偶尔上映几部电影,相关的周边产品却知之甚少。


2022

6月21-23日

2019年上映的国产动漫《哪吒之魔童降世》,让一个家喻户晓的哪吒形象火爆全网,还有国产动漫《大圣归来》让无人不知的孙悟空再次创造票房奇迹……这些都是国产IP取之不尽的商业价值体现,但在国产家电中却鲜有创作。


相反的是,一只英国的小猪佩奇就让各大商家疯狂仿制,各种山寨小商品都印上了小猪佩奇的形象,国产的猪八戒IP难道不比小猪佩奇的知名度更高吗?却没有人创作出像哪吒一样的爆款。美国有唐老鸭,中国也有无数可爱的卡通鸭子形象,比如网络热门表情包“小刘鸭”,就让美的看到了商业价值,推出了“小刘鸭联名款”家电,就是一种对网红IP的商业探索。


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美的x小刘鸭表情包联名款烤箱


广州

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同样是小家电品牌的小熊,也是凭借着一只可爱超萌的卡通熊形象,为自己创造了巨大的商业价值,成为众多冷冰冰家电中的一股暖流,同样的案例还有三只松鼠。


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九阳x哆啦A梦联名款小家电


这些被赋予文化内涵的卡通形象,经过二次创作后,同样具备上热门的潜质。卡通IP蹿红的背后,不仅是人们内心与生俱来的童心释放,也是年轻一代对现实生活压力的一种排遣,毕竟谁会拒绝一只可爱乖巧的冰墩墩大熊猫呢?再多的烦恼,看到它也会会心一笑了吧。


冰墩墩 是开始


随着国家的日益强大,我们的民族自信心正不断增强,国货的崛起、国潮的流行、国产IP不断走向世界,“冰墩墩现象”只是一个开始。


如今各大视频平台也有走红的知名卡通IP,比如坐拥千万粉丝的一禅小和尚,集结了中国人喜闻乐见的禅宗、佛理等文化内涵,加上一个卡通可爱的小和尚形象,其东方国潮形象呼之欲出,具备巨大的商业价值,并不输日本一休。诸如此类的网红经济,让直播带货创造了一个又一个奇迹,背后同样是IP的推动。


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海尔 x hello ketty联名款洗衣机


IP不仅存在于生活的方方面面,也拉近了人与商品的心理距离,将冷冰冰的商品,赋予更多的文化内涵和可爱造型,比起无休止的家电价格内卷来得更有价值,这才是我们应该跟冰墩墩好好抄一抄的作业。

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